La fourmi et la publicité

Mis à jour le 05-Sep-2017   

La création publicitaire se sert souvent de la fourmi et de son image, c'est ainsi que le BVP (Bureau de Vérification de la Publicité à la télévision) considère qu'un film pour des amortisseurs de voiture montrant des fourmis dans du vomi de bébé n'est pas choquant et autorise donc cette publicité (Florence Amalou, Le Monde 20 mars 1999). On trouve aussi de nombreux livres, films utilisant le nom "fourmis" sans qu'ils parlent de fourmis (voir livres) !!

Quelques exemples d'utilisation de fourmis dans des annonces publicitaires :
croq'Alp (2017)

Recycler des piles (2017)

  

 

   

Le papier toilette italien Regina présente de nombreuses fourmis dans sa publicité en 2017. Site web

Quelques exemples

Livraison de repas par Fourmii verte à Paris (2017)

La publicité pour les bières Budweiser; des vidéos : Bud1; Bud2, Bud3

Pub pour la société Colas Le Monde 23 novembre 2007 :

Du matériel high-tech (Le Monde, suppl n° 19555, 7 déc. 2007

Des fourmis dans les jambes (Télérama nov-déc 2007) :

Une fourmi savon en vente dans les pharmacies (2003) :

La FNAC aussi avec ses affiches et la couverture de sa revue Contact en octobre 2003 :

Les sucres Beghin Say ont mis une fourmi sur leur enveloppe (juillet 2002) :

Télérama, janvier 2002 : publicité pour le fromage Kiri

en mai 2000 plusieurs fois on a vu dans Télérama une publicité pour un site de vente sur le web avec des fourmis qui font baisser les prix : Plusonestdefouspluslesprixbaissent

En 2000, une agence de publicité Emploi.com fait de la pub avec une fourmi.

Du produit pour bain-douche à l'enseigne de 1001 pattes, le film de Walt Disney (1999)

Télérama : programme
 pour les abonnés (12/02/2004)

Un manuel d'économie

Fourmi 
et ultraportable IBM, avril 2005

La famille fourmi climatisée par Fijitsu (2003)

Crédit Lyonnais, octobre 2005

Affichage Leroy Merlin, oct 2005

Publicité du ministère du commerce de Canton (Le Monde, Suppl. New York Time, 13 sept. 2008)

Casino septembre 2007

 

un détail de la pub Casino septembre 2007

 

TGV magazine sept 2007

Chupa-Chups en Espagne (2010)

Les laboratoires Geigy (aujourd'hui Novartis) ont réalisé de belles affiches pour leurs produits, par exemple pour les formicides (visibles à l'exposition "Good Design, Good business", Le lieu du Design, Fdg-St-Antoine, Paris, 1er déc 2010 - 8 janvier 2011)

     

  • à Lisbonne une farandole de fourmis sur une affiche blanche a servi de publicité pour du Tipp-Ex. La publicité ne montre plus le produit mais se contente de faire appel à notre imagination (Florence Amalou, Le Monde 9 février 1999, "La création publicitaire européenne s'affranchit de la référence au produit").
  • en décembre 1999 on a vu à la télévision deux publicités se servant de fourmis : pour l'eau Badoit (à partir de la fable "La cigale et la fourmi"), et une autre pour la nouvelle encyclopédie Larousse Multimédia Kléio.

Voir
- Florence Amalou, Le Monde 20 mars 1999, "La création publicitaire n'échappe pas toujours à la censure"